jowkeclub
el reto
El invierno es la temporada más desafiante para una discoteca.
El frío apaga las terrazas, la motivación baja y la competencia se concentra en los espacios cerrados.
El frío apaga las terrazas, la motivación baja y la competencia se concentra en los espacios cerrados.
JOWKE necesitaba algo más que una campaña:
necesitaba una nueva forma de ser percibido.
necesitaba una nueva forma de ser percibido.
Nuestro objetivo fue claro:
transformar la marca en una experiencia viva, aspiracional y diferente.
No queríamos vender entradas.
Queríamos vender un universo.
No queríamos vender entradas.
Queríamos vender un universo.
la idea
Posicionamos JOWKE como un destino, no solo una discoteca.
Un lugar donde cada visita es distinta y siempre pasa algo nuevo.
Un lugar donde cada visita es distinta y siempre pasa algo nuevo.
Así convertimos la estacionalidad en una oportunidad,
y la falta de terraza… en el comienzo de algo mucho más grande.
y la falta de terraza… en el comienzo de algo mucho más grande.
No queríamos que la marca se sintiera igual durante todo el año. Por eso creamos un branding que cambia con las estaciones: otoño, invierno y primavera.
Cada una tiene su propio color, estética y narrativa. Así, el público percibe dinamismo constante y una historia que no se detiene.
Cada una tiene su propio color, estética y narrativa. Así, el público percibe dinamismo constante y una historia que no se detiene.
concepto visual
surrealista y reconocible
surrealista y reconocible
Creamos un lenguaje visual único, mezclando realidad y ficción.
Los vídeos parecen orgánicos —grabados desde el móvil— pero detrás hay efectos 3D, IA y postproducción avanzada.
Los vídeos parecen orgánicos —grabados desde el móvil— pero detrás hay efectos 3D, IA y postproducción avanzada.
El resultado:
contenido que sorprende, se comparte y refuerza la sensación de estar en un universo propio.
contenido que sorprende, se comparte y refuerza la sensación de estar en un universo propio.
Durante dos semanas, diseñamos una narrativa progresiva para guiar al público desde el cierre del verano hasta el gran Opening de temporada.
Cada día, una pieza del puzzle.
Cada publicación, una parte del universo.
Cada publicación, una parte del universo.
En menos de dos semanas, redefinimos toda la comunicación del club: web, cartelería, redes, visuales y narrativa.
Una estrategia pensada al detalle y ejecutada con velocidad quirúrgica.
Porque el valor de BellyBottom no está solo en tener buenas ideas, sino en hacerlas realidad a tiempo.
Una estrategia pensada al detalle y ejecutada con velocidad quirúrgica.
Porque el valor de BellyBottom no está solo en tener buenas ideas, sino en hacerlas realidad a tiempo.
